logotipo
È una tipologia di marchio che si basa sull’esclusivo utilizzo di caratteri, non ha simboli grafici che lo affiancano. In questa tipologia di marchio, in fase di progettazione, si da un estrema importanza alla ricerca o alla creazione ex novo di una font che possa renderlo unico. I caratteri che costituiscono la parola, con le loro forme e le loro grazie comunicano e vengono registrate nella mente del pubblico in base alle loro particolarità. Un esempio di logotipo famoso è quello dell’azienda Coca-cola che ha una font così riconoscibile che penseresti alla bevanda anche se la parola scritta con quella font fosse un’altra completamente diversa.